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"Cosa accade quando il marketing incontra il morire? Questa pubblicazione ha lo scopo di presentare Palliative Marketing come un sistema di pensiero e come una specifica pratica di fare mercato non solo per il raggiungimento di determinate performance economico-finanziarie o di corporate social responsibility, ma anche per aiutare la societ� a stare in un rapporto intimo con le dimensioni pi� difficili dell'esistenza umana, quali ad esempio il dolore, la sofferenza, la morte. Con l'accostamento delle parole ""Palliative"" e ""Marketing"" intendiamo indicare il ripensamento del marketing declinato in questo nuovo sistema di pensiero e di pratica. Esso mette insieme in un'unica espressione due dimensioni apparentemente inconciliabili. La prima � un chiaro rimando al campo delle cure palliative, che non definisce per� un perimetro d'azione ma suggerisce un modello da cui attingere la cifra dell'esperienza di cura che massimamente emerge dalla relazione con la finitezza e il morire. La seconda dimensione chiama in causa il marketing non solo come attivit� professionale o disciplina teorica ma anche come vero e proprio linguaggio attraverso cui la nostra societ� parla oggi. L'incontro (il dialogo) di queste due parole ci consente di guardare la societ� di mercato in cui viviamo con occhi diversi e cogliere in essa le possibilit� di cura che affiorano, ogni volta in maniera peculiare, nelle diverse relazioni che coinvolgono imprese e clienti. -- Michele Corengia ha studiato Economia e Scienze Sociali all'Universit� Bocconi di Milano, dove ha conseguito anche una laurea specialistica in Marketing Management. Nel suo dottorato ha indagato la relazione tra marketing e cure palliative. Danilo Serra � laureato in Filosofia, con un dottorato in Studi umanistici transculturali. Conduce ricerche nei campi della filosofia della biologia, della fenomenologia, dell'estetica e dell'etica."

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9798878023672

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