Overview

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetrager moglichst kostengunstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis fur die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Aussenwerbung, Horfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschliessend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.Dieses Buch enthalt auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor.Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den fur das Marketing relevanten Medien angepasst.

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9781283865319

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