Overview

W kontekście globalizacji, gdzie konkurencyjnośc rządzi światem biznesu, ważne jest, aby firmy opracowaly strategie, które pozwolą im wyróżnic się na tle konkurencji i osiągnąc przewagę konkurencyjną. Niniejsze badanie ma na celu analizę i wykazanie skuteczności i efektywności marketingu wewnętrznego w tożsamości korporacyjnej poprzez analizę zachowań pracowników. Subiektywnośc tematu i potrzeba badań w tej dziedzinie, zwlaszcza w Portugalii, spowodowaly wybór jakościowego podejścia o charakterze eksploracyjnym, z wykorzystaniem wywiadów uzupelnionych źródlami wtórnymi. W związku z tym postanowiono przeprowadzic niniejsze badanie w firmie uslugowej należącej do grupy przedsiębiorstw o znaczeniu w pólnocnej części kraju. Z glównych wniosków plynących z badania jasno wynika, że marketing wewnętrzny jest potężnym narzędziem wplywającym na zachowanie pracowników, przyczyniając się w ten sposób do wzmocnienia tożsamości korporacyjnej. Wyniki wskazują również na pewne strategiczne wskazówki dla zarządzania przedsiębiorstwami, w szczególności dla kadry kierowniczej.

Full Product Details

9786209251887

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available