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"No actual contexto de crescente concorrência no mercado chinês e após muitos escândalos de qualidade e saúde causados por produtos chineses no mercado global, este documento visa examinar as possíveis interacções entre a ""Marca China"" e as empresas chinesas no seu esforço para ""se tornarem globais"". Neste objectivo, primeiro explica como a ""Brand China"" poderia idealmente ser implementada utilizando o quadro do modelo de Corporate Branding criado por M. Schultz. Em seguida, analisa os obstáculos encontrados pelas Corporate Brands chinesas na sua implementação no contexto chinês e determina quais seriam os efeitos de uma ""Brand China"" conscientemente implementada sobre estes obstáculos. Utilizando a teoria do efeito País-Of-Origem, finalmente examina as interacções entre ""Brand China"" e as exportações chinesas em países estrangeiros. Tendo isto em conta e a situação actual das Marcas Empresariais Chinesas no mercado internacional, estabelece algumas prioridades para a implementação da ""Marca China"" e para a implementação de estratégias de Corporate Branding em empresas chinesas dispostas a implementar estratégias sustentáveis de internacionalização."

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9786202994316

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