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Dans un monde où les marchés évoluent à toute vitesse et où les décisions stratégiques ne peuvent plus se baser sur l'intuition seule, comprendre ses clients, ses concurrents et ses opportunités est devenu indispensable. Mais comment s'y prendre quand on est confronté à une masse d'informations souvent déroutante ? Le cap et la boussole: comprendre, enquêter, décider propose un guide clair, pratique et complet pour réaliser sa propre étude de marché. Christian Soleil, consultant en marketing et enseignant expérimenté, y partage des décennies d'expérience auprès d'entreprises industrielles, de sociétés de services, d'institutions culturelles et d'artistes de premier plan. Cet ouvrage accompagne pas à pas le lecteur depuis la formulation de la problématique jusqu'à la recommandation stratégique finale. Il explique quand et pourquoi réaliser une étude, comment collecter et analyser les données qualitatives et quantitatives, comment interpréter les résultats et transformer les enseignements en décisions concrètes. Il propose également des conseils pratiques, des exemples concrets et des astuces d'enquêteur méthodique pour éviter les pièges les plus fréquents. Que vous soyez étudiant, professionnel ou entrepreneur, ce livre vous aidera à naviguer dans la complexité du marché avec discernement, rigueur et confiance, et à transformer l'information en action. Un guide indispensable pour ceux qui veulent comprendre, enquêter et décider avec méthode et lucidité.

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9798276742281

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