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¿Qué es una marca?¿Cómo se gestiona una licencia?¿Por qué se dice que, más que productos, hoy en día vendemos experiencias y emociones?Si te has hecho alguna vez estas preguntas, y si quieres escuchar las respuestas que ofrece una de las profesionales más reconocidas del medio, ¡este libro es para ti!

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9789709688801

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María del Carmen Rotter Alday (""Maca"")Es Licenciada en Relaciones Internacionales por el ITESM, con mención honorífica (1998), ha realizado estudios de especialización en el Instituto de Empresa (Madrid) y en Harvard Business School (Boston). De 2000 a 2017 fue Directora General de Televisa Consumer Products. En 2017 fundó La Panadería Licensing & Marketing, y en 2019 diversificó hacia los esports con Arena Esports GG. Conferencista habitual en foros de Forbes, Expansión, IMPI y OMPI, ha representado a México en escenarios de Alemania, Corea, Hong Kong y Estados Unidos. En 2024 ingresó al Licensing International Hall of Fame, convirtiéndose en la única mujer latina y la más joven en alcanzar este reconocimiento, junto a nombres como Walt Disney, George Lucas y Charles Schulz.

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