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Le lezioni sui segni distintivi dell'impresa fanno parte del corso di Diritto Industriale per il Management tenuto da Ferdinando Cionti all'Università di Milano Bicocca per alcuni anni. Nelle stesse, i principali segni distintivi dell'impresa sono trattati alla luce della disciplina del marchio. Di questo viene ripercorsa l'evoluzione, attraverso la quale l'autore giunge alla conclusione che la sua funzione e la sua natura giuridica non sono quelle che comunemente gli vengono attribuite. Più precisamente: per quel che riguarda le sue funzioni, quella di indicazione di provenienza risulta solo formale, ma priva di contenuto sostanziale, mentre quelle di attrazione e pubblicitaria risultano derivate dalla sua funzione unica e propria di distinzione del prodotto, che si articola in indicazione formale delle unità di prodotto ed identificazione sostanziale del prodotto ideale personale di ciascun acquirente; e per quel che riguarda la sua natura giuridica, il marchio non risulta una qualitas del prodotto, ma un'autonoma quidditas, cioè un bene immateriale. Queste conclusioni, già anticipate dall'autore in precedenti pubblicazioni, sono ribadite in forma sintetica e scorrevole, oltre che supportate con nuove argomentazioni. Attraverso questo percorso: Cenni sulla concorrenza e sui beni immateriali- Nozione di distinzione- Segni distintivi d'impresa, oggetto del relativo diritto e oggetto della loro distinzione- L'esigenza all'origine del marchio- Marchio collettivo obbligatorio e marchio individuale obbligatorio- Nozione di funzione- Marchio collettivo facoltativo, sua funzione di identificazione del prodotto ideale- Diversi tipi di marchi collettivi, denominazioni di origine geografica e indicazioni di provenienza- La distinzione nell'ordinamento giuridico- Marchio individuale facoltativo- Indicazione formale e identificazione sostanziale - Marchio di fabbrica e marchio di prodotto- La tesi dominante in Europa sulla funzione e natura giuridica del marchio- Critica della stessa- Marchio di servizio- La globalizzazione e le riforme degli anni 90 del secolo scorso: il marchio di più prodotti materiali; il marchio garante dell'origine del prodotto; il marchio attrattivo; il marchio pubblicitario; il marchio senza prodotto materiale; il marchio del medesimo prodotto materiale con origini diverse- Il codice della proprietà industriale e la decettività del marchio- Il problema irrisolto della funzione e natura giuridica del marchio individuale- Troppe cose sono segno e troppo diverse tra loro- Concetto di segno- Pseudoconcetto di segno distintivo- Il marchio multiprodotto e l'albero di Porfirio- Il prodotto ideale personale- La funzione del marchio consiste nell'indicazione delle unità di prodotto e nella identificazione del prodotto ideale personale- La natura giuridica del marchio è quella di un bene immateriale- Disciplina del marchio: le fonti; i fatti costitutivi del diritto; i soggetti; l'estinzione del diritto; la tutela del marchio, compreso il marchio di forma nonché la presentazione delle confezioni ed il look alike; la circolazione del marchio: cessione, licenza, frachising e merchandising- La ditta e l'insegna- Il nome a dominio aziendale- Gli altri segni distintivi d'impresa tipici e atipici- ADwords, la parola chiave.

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9798865850748

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