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Cet ouvrage a pour objectif de mesurer l'influence structurelle (Influence) de certains utilisateurs clés (Key Influencers) du réseau social Twitter sur la diffusion de contributions. Afin de déterminer le facteur Influence, une analyse factorielle exploratoire a été réalisée. Celle-ci a montré quelles caractéristiques de l'échantillon étudié sont en corrélation avec l'Influence, et donc avec la diffusion d'un thème. Cette étude a donné lieu à une méthode de mesure qui, dans différents domaines, notamment les médias classiques et Internet, mesure l'influence des utilisateurs et identifie les figures clés centrales. Comme prévu, le facteur d'influence était fortement corrélé à la portée et aux réponses. Pour l'identification des influenceurs clés, leur statut d'expert dans le domaine concerné a été un critère d'identification central. L'intérêt de cette étude réside, pour la science, dans la vérification empirique de l'applicabilité des théories anciennes au Web 2.0 et, pour l'économie, dans la mesure et l'identification des figures clés influentes, ce qui constitue un outil marketing important.

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9786209071904

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