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Le merchandising est une technique publicitaire qui consiste � proposer des produits ou des services au march� de la consommation sans les caract�ristiques explicites d'une publicit�. R�cemment, l'utilisation du merchandising sur les r�seaux sociaux a �t� observ�e, notamment par le biais de la publicit� sur les profils publics (comptes ou IG). Malgr� la popularisation du merchandising, le Code de la d�fense des consommateurs (CDC), pr�cis�ment � l'art. 36, contient le principe de l'identification obligatoire du message publicitaire. Le grand d�fi dans ce domaine est de distinguer l'utilisation authentique des produits et services par les profils de m�dias sociaux de l'utilisation sponsoris�e des produits ou services affich�s sur les profils � des fins publicitaires. De par sa nature interdisciplinaire, cet ouvrage est d'une grande pertinence pour les professionnels du droit et du marketing, ainsi que pour toute personne souhaitant utiliser les r�seaux sociaux comme moyen de marketing. Il est �galement d'un grand int�r�t pour les consommateurs utilisateurs, afin qu'ils aient une vision du marketing actuel, qu'ils connaissent les r�gles de protection contre la publicit� offensante et qu'ils r�alisent qu'ils sont d'excellents annonceurs potentiels.

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9786207503605

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