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Vermarkter, die sich für eine Segmentierung nach Alter interessieren, betrachten Kinder als wichtige Zielgruppe. In letzter Zeit wird zunehmend davon ausgegangen, dass Kinder einen außerordentlichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Familien haben, was zu kindergeführten Familien führt. Die Macht der Kinder ist kein Phänomen mehr, das auf eine bestimmte Region oder Nation beschränkt ist, sondern überschreitet Grenzen, da Kinder weltweit mächtiger denn je geworden sind und einen großen Einfluss auf ihre Eltern ausüben. Dieses Buch vermittelt ein konzeptionelles Verständnis der Pester Power, ihrer Entstehung und Verbreitung. Gestützt auf eine umfangreiche Literaturrecherche ist dieses Buch für Wissenschaftler, Forscher und Akademiker von Nutzen. Ein besonderes Highlight des Buches ist die Zusammenführung von Studien zum Marketing für Kinder mit Studien zur kindlichen Entwicklung und Sozialisation.

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9786209303579

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