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Overview"Die Kultur ist nicht beliebt Bereits im friihen 19. lahrhundert erklarte David Ricardo in seinem Gesetz des ""kompa- rativen Vorteils"", warum es flir Lander vorteilhaft ist, sich am internationalen Handel zu beteiligen. Damals, wie heute, wurde jedoch eine wichtige EinfluBgroBe nicht in die Betrachtung miteinbezogen - die Kultur. Ricardo hatte in seinem Modell zwei Lander, Portugal und England, und zwei Produkte, Wein und Tuch, vor Augen. Eine dem Modell zugrunde liegende Hypothese besagt, daB die Produkte und die Geschmacker in beiden Landern identisch sind. In Wirklichkeit aber waren die Geschmacker von Englandern und Portugiesen auch vor knapp zweihundert lahren schon fein genug, urn die Tiicher der eigenen Produktion wiederzuerkennen und ganz genau zwischen englischem und portugiesischem Stoff unterscheiden zu konnen. Ebenso hatten die Portugiesen beim Wein ganz andere Vorlieben als die Englander. Auch in der Folgezeit der Wirtschaftsge- schichte wurde die Kultur hOchstens in den Notfallen beriicksichtigt, in den en sie zur Durchsetzung protektionistischer MaBnahmen verhalf. Insgesamt entstand die Tendenz, die EinfluBgroBe ""Kultur"" auBen vor zu lassen. Die Vertreter der Globalisierung der Markte, mit Theodore Levitt als bekanntestem Anfiihrer, nehmen bis heute diese Haltung ein. Die Kultur hat als erklarende Variable unter anderem deshalb einen so schweren Stand, weil ihre Erfassung groBe Probleme bereitet. Die Ergebnisse und Auswirkungen kultu- reller Unterschiede sind nicht von der Hand zu weisen. Aber die Beschreibung, Katego- risierung und Analyse dessen, was Kultur ausmacht, ist nicht einfach." Full Product DetailsAuthor: Jean-Claude Usunier , Björn WalliserPublisher: Gabler Imprint: Gabler Edition: Softcover reprint of the original 1st ed. 1993 Dimensions: Width: 17.00cm , Height: 1.70cm , Length: 24.40cm Weight: 0.535kg ISBN: 9783322903679ISBN 10: 3322903672 Pages: 292 Publication Date: 31 May 2012 Audience: Professional and scholarly , Professional & Vocational Format: Paperback Publisher's Status: Active Availability: In stock  We have confirmation that this item is in stock with the supplier. It will be ordered in for you and dispatched immediately. Language: German Table of ContentsI: Die Analyse des Umfeldes: Die Kultur als wichtige Einflußgröße des internationalen Marketing.- 1. Kultur und Marketing.- 2. Kultur: Definitionen und Grenzen.- 3. Die Dynamik der Kultur.- 4. Kultur, Sprache und Kommunikation.- 5. Kulturübergreifende Marktforschung.- II: Globales Marketing oder interkulturelles Marketing?.- 6. Globalisierung der Märkte?.- 7. Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien.- 8. Produktdifferenzierung oder -standardisierung.- 9. Markenimage und Länderimage.- III: Marketing im interkulturellen Umfeld.- 10. Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung.- 11. Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation.- 12. Internationale Marketing-Kommunikation.- IV: Interkulturelle Marketing-Verhandlungen.- 13. Marketing-Verhandlungen: Das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen.- 14. Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis.ReviewsAuthor InformationTab Content 6Author Website:Countries AvailableAll regions |
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