Overview

Die Medienlandschaft entwickelt sich stürmisch. Klassische Medienarbeit stößt angesichts der Entwicklung von Social Media an ihre Grenzen. Die beiden Kommunikationsprofis Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben mit ihrem Roman „Im Netz der Nachricht“ eine Newsroom-Strategie beschrieben, die die aktuelle Medienlandschaft vollständig erfasst und bedient. Das Buch hat das Ziel, den Erfolg der unternehmerischen Kommunikation mit dem ältesten und dennoch schwierigsten Teil der menschlichen Kommunikation zu ermöglichen: mit der Nachricht. Knapp. Schnell. Bedeutend. Die moderne Kommunikationsabteilung wird darin zum Newsroom, der multimedial und grenzenlos agiert und alle Zielgruppen auf allen Plattformen bedient – von der Lokalzeitung bis Twitter.

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9783642224881

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Reviews

Der sterreichische Roman Im Netz der Nachricht veranschaulicht anhand eines Arzneimittelskandals den Weg zum richtigen Umgang mit Social Media. ... Die Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer, beide Gesch ftsf hrer der Mediaclub GmbH, haben mit ihrem Roman Im Netz der Nachricht ein belletristisches Fachbuch abgeliefert, dass die Geschichte von den Medien der Menschen, also Social Media, selbst in eine Geschichte verpackt. Die literarische Klammer soll laut den Autoren jenes Umfeld bieten, das sich in theoriegeleiteten Ersatzerkl rungen so schwer beschreiben l sst. ... Insgesamt ein empfehlenswertes Buch, das f r Social-Media-Einsteiger fernab von lehrmeisterhaftem Fachbuchwissen die Transformation einer PR-Abteilung ins digitale Zeitalter veranschaulicht. ... Als Extra findet der Leser eine 30-seitige Newsroom-Strategie im Anhang. (Tatjana Rauth/derStandard.at/12.12.2011) Hand auf's Herz: Lesen Sie Fachliteratur mit Genuss? Im Zeitalter des Edutainment ist es verwunderlich, dass kaum fachliche Informationen in unterhaltsamen Texten pr sentiert werden. Die Salzburger Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben als interessante Ausnahme einen PR-Roman geschrieben: Im Netz der Nachricht. Das Werk l sst sich gut lesen, die sterreichisch-boulevardeske Sprache und Charakterisierung der Protagonisten ist sehr unterhaltend. ... F r das skizzierte fiktive Pharmaunternehmen liefert der Anhang eine Beschreibung, wie ein Newsroom mit neuen Medien und Multiplikatoren entwickelt werden kann. Literatur- und Sachverzeichnis runden das Fachliche ab. Viele Themen und Begriffe aus dem Social Web-Umfeld werden nur in diesem Anhang angesprochen, oft sehr knapp gehalten wie zum Beispiel Employer Branding, Suchmaschinen oder Themenf hrerschaft. Insgesamt ein gut zu lesender Roman f r Social Media-Neulinge, denen der Roman kurzweilig aufzeigt, welche Herausforderungen die ver nderte Medienlandschaft und vernetzte Kunden f r ein Unternehmen bedeuten. PR-Blogger Buchtipps 2: Als Doktor Kanter an Herrn Zuckerberg schrieb. Von Doris Schuppe, 15.12.2011 Aus den Rezensionen: .. . Auf die Rechnung kommen bei diesem Buch alle, die einen humorvollen Einblick in die Grabenk mpfe zwischen Corporate Communications und dem Marketing in einem Pharmakonzern bekommen wollen. Aber auch all jene, die sich fundiert mit den Fragen rund um den Social Media Newsroom auseinandersetzen und eine Grundlage f r Entscheide und Vorgehen suchen ... (in mcschindler.com, 24/April/2012) .. . Das Verh ltnis unterhaltender Erz hlung mit textlich verflochtenem Fachwissen ist gut ausbalanciert. Der Anhang bietet f r alle analytischen Leser die Bausteine der in der Erz hlung entworfenen Newsroom-Strategie in gewohnter Ratgeber-Manier zum schnellen Nachvollziehen ... stellt ein erfrischendes Werk f r alle, die es leid sind, sich Fachwisen aus Ratgebern und Leitf den anzueignen, dar ... Wer noch ein Last-Minute-Weihnachtsgeschenk f r einen Prler oder Kommunikationsschaffenden sucht, sollte zugreifen ... (in: PR-Agentur Blog www.pr-agentur-blog.de, October/2012)

Der sterreichische Roman Im Netz der Nachricht veranschaulicht anhand eines Arzneimittelskandals den Weg zum richtigen Umgang mit Social Media. ... Die Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer, beide Gesch ftsf hrer der Mediaclub GmbH, haben mit ihrem Roman Im Netz der Nachricht ein belletristisches Fachbuch abgeliefert, dass die Geschichte von den Medien der Menschen, also Social Media, selbst in eine Geschichte verpackt. Die literarische Klammer soll laut den Autoren jenes Umfeld bieten, das sich in theoriegeleiteten Ersatzerkl rungen so schwer beschreiben l sst. ... Insgesamt ein empfehlenswertes Buch, das f r Social-Media-Einsteiger fernab von lehrmeisterhaftem Fachbuchwissen die Transformation einer PR-Abteilung ins digitale Zeitalter veranschaulicht. ... Als Extra findet der Leser eine 30-seitige Newsroom-Strategie im Anhang. (Tatjana Rauth/derStandard.at/12.12.2011) Hand auf s Herz: Lesen Sie Fachliteratur mit Genuss? Im Zeitalter des Edutainment ist es verwunderlich, dass kaum fachliche Informationen in unterhaltsamen Texten pr sentiert werden. Die Salzburger Autoren Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben als interessante Ausnahme einen PR-Roman geschrieben: Im Netz der Nachricht . Das Werk l sst sich gut lesen, die sterreichisch-boulevardeske Sprache und Charakterisierung der Protagonisten ist sehr unterhaltend. F r das skizzierte fiktive Pharmaunternehmen liefert der Anhang eine Beschreibung, wie ein Newsroom mit neuen Medien und Multiplikatoren entwickelt werden kann. Literatur- und Sachverzeichnis runden das Fachliche ab. Viele Themen und Begriffe aus dem Social Web-Umfeld werden nur in diesem Anhang angesprochen, oft sehr knapp gehalten wie zum Beispiel Employer Branding, Suchmaschinen oder Themenf hrerschaft. Insgesamt ein gut zu lesender Roman f r Social Media-Neulinge, denen der Roman kurzweilig aufzeigt, welche Herausforderungen die ver nderte Medienlandschaft und vernetzte Kunden f r ein Unternehmen bedeuten. PR-Blogger Buchtipps

Author Information

Thomas Holzinger ist Medienentwickler und PR-Stratege mit dem Schwerpunkt digitale Medien. Der gebürtige Wiener hat Kommunikationswissenschaft und Afrikanistik studiert. Die berufliche Laufbahn führte ihn vom Fernsehen über das Internet hin zu konvergenter Medienproduktion. Hauptthema seines bisherigen Weges waren alle Formate und Bühnen, die Menschen erreichen. Vom Theater bis zur konvergenten TV-Station. Dramatisierung und Informationsarchitektur liegen demnach nur einen Steinwurf voneinander entfernt. Er ist Geschäftsführer der Mediaclub GmbH, lebt und arbeitet in Wien und Salzburg. Dr. Martin Sturmer ist Nachrichtenexperte mit Afrikaleidenschaft. Er hat Afrikanistik und Kommunikationswissenschaft in Wien und Dar es Salaam studiert und war Lehrbeauftragter am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg. Stumer ist von der Beständigkeit der Nachricht als Motor der menschlichen Kommunikation überzeugt: Er ist Gründer der Nachrichtenagentur afrika.info und Geschäftsführer der Mediaclub GmbH, lebt mit seiner Familie in Oberndorf bei Salzburg.  

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