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Merchandising ist eine Werbetechnik, die sich dadurch auszeichnet, dass dem Verbrauchermarkt Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden, ohne dass diese ausdr�cklich als Werbung gekennzeichnet sind. In j�ngster Zeit wurde der Einsatz von Merchandising in sozialen Netzwerken beobachtet, insbesondere durch Werbung auf �ffentlichen Profilen (Accounts oder IG). Trotz der Verbreitung von Merchandising enth�lt das Verbraucherschutzgesetz (VSG) in Art. 36 den Grundsatz der obligatorischen Kennzeichnung der Werbebotschaft. Die gro�e Herausforderung in diesem Bereich besteht darin, die authentische Nutzung von Produkten und Dienstleistungen durch Social-Media-Profile von der gesponserten Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen, die zu Werbezwecken auf Profilen gepostet werden, zu unterscheiden. Aufgrund seines interdisziplin�ren Charakters ist dieses Buch von gro�er Relevanz f�r Rechts- und Marketingexperten sowie f�r alle, die soziale Netzwerke als Mittel des Marketings nutzen wollen. Es ist auch f�r Verbraucher von gro�em Interesse, damit sie einen �berblick �ber das aktuelle Marketing haben, sich der Regeln zum Schutz vor anst��iger Werbung bewusst sind und erkennen, dass sie gro�e potenzielle Werbekunden sind.

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9786207503544

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