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Macht ist eine entscheidende Grosse, um innerhalb von sozialen Systemen Veranderungen durchzusetzen und Entwicklungen voranzutreiben oder gar erst zu ermoglichen. In der politischen Kommunikation ist der bewusste und konstruktive Umgang mit Macht oft einer der Erfolgsfaktoren fur politische Akteure wie Politiker, Burger und Parteien. Macht kann dabei nur durch die Menschen ausgeubt werden, denen sie durch andere zugesprochen oder auch zugebilligt wird, weshalb der Kultur der Macht als Ergebnis und Mittel der Kommunikation eine entscheidende Bedeutung zukommt. Dies ist aktuell durch die veranderten Informations- und Mediennutzungsgewohnheiten der Burger*innen und der veranderten Kommunikationsszenarien in Zeiten postfaktischer und populistischer Tendenzen eine besondere Herausforderung. Ausgehend von der Wechselwirkung zwischen Artefakten der Macht und dem Aufgabenfeld der politischen Kommunikation werden in der knapp gefassten Analyse die praktischen Handlungsfelder aufgezeigt. Die kommunikativen Anforderungen aus dem Prinzip der Reprasentation, die Ausgestaltung politsicher Informationen und die Festlegung des passenden Sprachniveaus, die Auswahl der passenden Kommunikationskanale und -anlasse sowie die Entwicklung kompletter Kampagnen oder die Festlegung inhaltlicher Wahlkampfstrategien erweisen sich als grosse Herausforderung fur alle politischen Akteure.

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9783957102270

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