Overview

Steffen Hermann setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Grundlagen der Fuhrung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit; Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding; Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand; Prufung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung; Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption.

Full Product Details

Author:   Steffen Hermann
Publisher:   Deutscher Universitats-Verlag
Imprint:   Deutscher Universitats-Verlag
Edition:   2005 ed.
Dimensions:   Width: 14.80cm , Height: 2.10cm , Length: 21.00cm
Weight:   0.516kg
ISBN:  

9783824482856

ISBN 10:   3824482851
Pages:   371
Publication Date:   30 March 2005
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

A. Nachhaltigkeitsorientierte Profilierung als erfolgversprechende Option der Führung von Unternehmensmarken.- 1. Zunehmende Bedeutung der nachhaltigkeitsorientierten Ausrichtung von Unternehmensmarken.- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe.- 3. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen.- 1. Führung von Unternehmensmarken.- 2. Profilierung von Untemehmensmarken.- 3. Unternehmerische Nachhaltigkeit.- 4. Synthese zum Corporate Sustainability Branding.- C. Der Profilierungsprozess von Untemehmensmarken.- 1. Stakeholderidentifikation und Interessensanalyse.- 2. Zielgruppenbestimmung.- 3. Zielgruppengewichtung.- 4. Profilierungsanalyse.- 5. Profilierungskonzeption.- 6. Profilierungswirkung und -controlling.- D. Profilierung mit Unternehmerischer Nachhaltigkeit.- 1. Nachhaltigkeitsbezogene Spezifika der Profilierung von Unternehmensmarken.- 2. Prüfung der Profilierungseignung Unternehmerischer Nachhaltigkeit.- 3. Strategische Merkmale und Optionen der nachhaltigkeitsorientierten Profilierungskonzeption.- 4. Wirkungsprüfung der nachhaltigkeitsorientierten Profilierung auf ausgewählte Unternehmensmarkenziele.- E. Zusammenfassung und Würdigung der Untersuchungsergebnisse.- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- 2. Implikationen für die Führung von Unternehmensmarken.- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung.- Anhangsverzeichnis.

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Author Information

Dr. Steffen Hermann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als freier Berater und Dozent tätig.

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