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Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.

Full Product Details

9783835006867

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Mit Kerstin Foll setzt sich erstmals eine Autorin wissenschaftlich fundiert und systematisch mit dem Thema Consumer Insight auseinander. Sie liefert nicht nur ein emotionstheoretisches Fundament fur weiterfuhrende Forschungsarbeiten, sondern zeigt fur den interessierten Praktiker auch Determinanten und Konsequenzen fur die zielgerichtete Gestaltung der Markenkommunikation auf. Das Werk von Kerstin Foll eignet sich somit gleichermassen fur Fuhrungskrafte und Wissenschaftler aus den Bereichen Markenmanagement, Marketingkommunikation und Marktforschung. Marketing Review St. Gallen, 04/2008 Insgesamt ist das Buch ganz im Sinne von transfer - Werbeforschung & Praxis dem Austausch zwischen (Werbe)praxis und Wissenschaft gewidmet. Es liefert sowohl dem Praktiker eine belastbare Abhandlung als auch dem Wissenschaftler ein 'neues' Konzept. transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/200

Mit Kerstin F ll setzt sich erstmals eine Autorin wissenschaftlich fundiert und systematisch mit dem Thema Consumer Insight auseinander. Sie liefert nicht nur ein emotionstheoretisches Fundament f r weiterf hrende Forschungsarbeiten, sondern zeigt f r den interessierten Praktiker auch Determinanten und Konsequenzen f r die zielgerichtete Gestaltung der Markenkommunikation auf. Das Werk von Kerstin F ll eignet sich somit gleicherma en f r F hrungskr fte und Wissenschaftler aus den Bereichen Markenmanagement, Marketingkommunikation und Marktforschung. Marketing Review St. Gallen, 04/2008 Insgesamt ist das Buch ganz im Sinne von transfer - Werbeforschung & Praxis dem Austausch zwischen (Werbe)praxis und Wissenschaft gewidmet. Es liefert sowohl dem Praktiker eine belastbare Abhandlung als auch dem Wissenschaftler ein 'neues' Konzept. transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2008

Mit Kerstin Foll setzt sich erstmals eine Autorin wissenschaftlich fundiert und systematisch mit dem Thema Consumer Insight auseinander. Sie liefert nicht nur ein emotionstheoretisches Fundament fur weiterfuhrende Forschungsarbeiten, sondern zeigt fur den interessierten Praktiker auch Determinanten und Konsequenzen fur die zielgerichtete Gestaltung der Markenkommunikation auf. Das Werk von Kerstin Foll eignet sich somit gleichermassen fur Fuhrungskrafte und Wissenschaftler aus den Bereichen Markenmanagement, Marketingkommunikation und Marktforschung. Marketing Review St. Gallen, 04/2008<br> <br> Insgesamt ist das Buch ganz im Sinne von transfer - Werbeforschung & Praxis dem Austausch zwischen (Werbe)praxis und Wissenschaft gewidmet. Es liefert sowohl dem Praktiker eine belastbare Abhandlung als auch dem Wissenschaftler ein 'neues' Konzept. transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/200

Author Information

Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.

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