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À l'ère du marketing vert 2.0, les plateformes numériques sont devenues des outils essentiels pour promouvoir la durabilité et influencer le comportement des consommateurs. Cette étude examine comment les campagnes de marketing numérique, en particulier celles qui utilisent les réseaux sociaux, les collaborations avec des influenceurs et le storytelling éco-responsable, façonnent les intentions des consommateurs en matière d'achat de produits cosmétiques durables. S'appuyant sur la théorie du comportement planifié (TPB) et le modèle de comportement écologique des consommateurs, cette recherche examine le rôle médiateur de la conscience environnementale, de la confiance envers la marque et de la valeur perçue dans la motivation des intentions d'achat écologiques. À l'aide de méthodes qualitatives et quantitatives, l'étude analyse les réponses des consommateurs aux campagnes numériques menées par les principales marques de cosmétiques durables. Les résultats révèlent que l'authenticité, la transparence et un engagement numérique cohérent renforcent considérablement la confiance des consommateurs et leurs attitudes positives envers les cosmétiques écologiques. Cette recherche souligne l'importance croissante des stratégies de communication numérique dans la promotion de modes de consommation durables et offre des informations exploitables aux spécialistes du marketing qui souhaitent renforcer le positionnement de leur marque dans le secteur des cosmétiques écologiques.

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9786209306396

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