Overview

Margit Binsack untersucht die vielfältigen Phänomene der wissensinduzierten Beurteilung neuer Produkte, liefert wertvolle Befunde für die Akzeptanzprognose und zeigt, wie das Management die schemainduzierte Urteilsbildung und damit den Erfolg einer Innovation aktiv steuern kann.

Full Product Details

Author:   Margit Binsack
Publisher:   Deutscher Universitats-Verlag
Imprint:   Deutscher Universitats-Verlag
Edition:   2003 ed.
Dimensions:   Width: 14.00cm , Height: 2.00cm , Length: 21.60cm
Weight:   0.490kg
ISBN:  

9783824477838

ISBN 10:   3824477831
Pages:   361
Publication Date:   25 February 2003
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

1 Einführung.- I. Theoretischer Teil.- 2 Die Neuproduktbeurteilung: Prozess und Einflussgrößen.- 3 Grundlagen der wissensbasierten Informationsverarbeitung.- 4 Schemabasierte Informationsverarbeitung bei der Neuproduktbeurteilung.- II. Empirischer Teil.- 5 Methodik der Untersuchung.- 6 Teilstudie I: Diskontinuierliche Innovationen — Multihandy versus YRP 3000s.- 7 Teilstudie II: Kontinuierliche Innovationen — Ericsson Pro.- 8 Teilstudie III: Dynamisch kontinuierliche Innovationen — E-Book versus Informer.- 9 Ergebnisdiskussion und Marketingimplikationen.- 10 Schlussbetrachtung.

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Author Information

Dr. Margit Binsack promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing 1 der Technischen Universität Berlin. Sie ist für den Bereich der strategischen Marketingforschung bei eBay Deutschland verantwortlich.

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