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Nonostante le discussioni di lungo periodo sulla standardizzazione e l'adattamento della pubblicità internazionale, esistono ancora problemi su come misurare e valutare il grado di standardizzazione della pubblicità. La maggior parte degli approcci attuali considera la questione dal punto di vista degli operatori di mercato e delle aziende. Questo studio esamina e indaga il grado di standardizzazione delle campagne pubblicitarie sia dal punto di vista delle aziende che dei consumatori e si basa su ricerche internazionali. Viene presentata una metodologia per valutare il grado di standardizzazione attraverso un ampio studio di casi che utilizza metodi di ricerca qualitativi e quantitativi. Ai consumatori di tre diversi Paesi del mondo (Stati Uniti, Regno Unito e Grecia) è stato chiesto di esprimere il proprio parere personale compilando questionari online, al fine di valutare i diversi valori percettivi dei consumatori di ciascun Paese specifico in merito alla pubblicità standardizzata o adattata. L'analisi dovrebbe contribuire a far luce sull'industria pubblicitaria internazionale e risultare particolarmente utile ai professionisti della comunicazione di marketing e della pubblicità.

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9786208322045

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