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Modernes Content Marketing macht Unternehmen zu Medienanbietern. Zusatzlich sorgt die umfassende Digitalisierung der Marktkommunikation fur ein rasant wachsendes Angebot von Inhalten fur Konsumenten und Stakeholder. Im Ergebnis ist Aufmerksamkeit fur die unternehmenseigenen Medien schon lange nicht mehr garantiert. Der Markt fur Inhalte wird zum Kaufermarkt, der Rezipient macht die Regeln, nicht der Anbieter. Vor diesem Hintergrund wird die Schaffung kreativer und aufmerksamkeitsstarker Kommunikation immer wichtiger. Leider werden aber gerade kleine und mittelstandische Unternehmen, die keine grossen Agenturen beauftragen koennen, mit genau dieser Aufgabe allein gelassen. Die meisten Berater widmen sich lieber den Themen Effizienz, Prozessoptimierung, Big Data, Distribution und Strategie. All diese Faktoren sind wichtig - und doch ist die kreative, starke Leitidee der Anfang von allem. Dieser Quick Guide hilft Ihnen, diese Ideen mit eigenen Mitteln zu entwickeln. Er zeigt Ihnen praxisorientert auf, wie Kommunikationsteams auch ohne grosse Budgets kreative Leistungen abrufen koennen, wie Sie im Unternehmen starke Kommunikationsideen entwickeln und finden und welche Techniken und Tools Sie bei dieser Aufgabe unterstutzen koennen. Denn Kreativitat ist nicht unbedingt eine Frage des Budgets. Es ist vor allem eine Frage von Haltung und Kontext.

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9783658130930

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Carsten Rossi ist Experte fur die Digitale Transformation von Unternehmenskommunikation und Marketing. Der Literaturwissenschaftler ist Inhaber der Koelner Agentur Kammann Rossi GmbH und berat Kunden wie adidas, FiduciaGAD, Mann + Hummel, Novartis, Wintershall oder ZF.

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