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El marketing es el motor que impulsa el desarrollo empresarial mediante el dise�o del direccionamiento estrat�gico que contempla el portafolio y las marcas de la compa��a. De manera sencilla y met�dica, este libro muestra c�mo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagn�stico que permiten ejecutarlo en una organizaci�n con enfoque en gerencia de marketing. El autor presenta un modelo de gesti�n que ha denominado Modelo CASAR, una gu�a pr�ctica de dise�o estrat�gico para cualquier tipo de organizaci�n. El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrat�gico en torno a la direcci�n del marketing empresarial. Para ello, aborda la estrategia y la t�ctica en la gerencia de marketing, la implementaci�n del modelo CASAR, la auditor�a de marke-ting y un vadem�cum estrat�gico, entre otras materias significativas. Esta obra se dirige a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administraci�n de empresas. Tambi�n a estudiantes de posgrado y a profesionales en ge-rencia de marketing, gerencia estrat�gica, gerencia comercial y administraci�n.

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9788418532801

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