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Apr�s tout, c'est le consommateur qui d�cidera du succ�s de votre entreprise, n'est-ce pas ? Que vous soyez un professionnel du marketing, un entrepreneur, ou simplement curieux de d�couvrir les secrets des grandes marques pour concevoir des solutions m�morables, ce livre est un guide pour la cr�ation et l'utilisation du persona-arch�type. Il vous d�voile comment cette approche peut vous aider � d�velopper une compr�hension approfondie, susciter l'int�r�t et cultiver l'empathie envers votre consommateur type. Favorisant une synergie au sein de vos �quipes et une culture orient�e client, elle vous permettra de mettre en oeuvre des initiatives marketing et des d�cisions d'entreprise judicieuses pour des r�sultats positifs et durables. Le persona en marketing va bien au-del� d'une simple cr�ation de profil. Ce livre, �crit par l'experte en marketing Marie-Elyse Forget, M.Sc. et pr�fac� par l'autrice Marie Eve Gosemick, propose une exploration des meilleures pratiques et des pi�ges � �viter dans l'utilisation de la m�thode du persona en marketing. Il vous guide vers une approche marketing centr�e sur l'humain, harmonisant cr�ativit� et pertinence. Marie Eve Gosemick, dipl�m�e de la Schulich School of Business et de HEC Montr�al, souligne l'importance de trouver le juste �quilibre entre intuition et donn�es pour contrer la myopie du marketing. Vous avez probablement d�j� entendu parler du persona dans le monde du marketing. Il est devenu une pratique courante et une r�f�rence en mati�re de strat�gie marketing, bien que parfois controvers� en raison de son utilisation maladroite, souvent marqu�e par des st�r�otypes et des clich�s. Cependant, correctement mise en oeuvre, cette m�thode peut devenir un atout pr�cieux pour votre strat�gie marketing. Vous d�couvrirez un plan de travail t�l�chargeable pour cr�er et utiliser votre persona en marketing, ainsi que: Une philosophie du marketing humain mettant en lumi�re le r�le du persona dans une strat�gie marketing. Un examen des motivations sous-jacentes � l'utilisation de cette m�thode, avec une mise en garde contre les pi�ges tels les st�r�otypes, g�n�ralisations et les biais cognitifs. Un cadre de recherche pour guider votre intuition tout en pr�servant la cr�ativit� et vous permettant de ne pas vous limiter � la donn�e. Un retour aux concepts fondamentaux de la segmentation et du ciblage en marketing pour d�terminer le nombre optimal de personae � cr�er. Des strat�gies pour identifier des insights pertinents et maximiser vos chances de succ�s. Un guide pour cr�er le squelette du persona en utilisant les informations collect�es. Diverses m�thodes de remue-m�ninges et de stimulation de la cr�ativit� pour donner vie � votre persona. Des conseils pour pr�senter votre persona arch�type de mani�re percutante � votre entreprise ou � d'autres parties prenantes. L'exploration de divers contextes o� vous pouvez exploiter le persona arch�type. Un guide pour mettre en place des mesures de contr�le, des KPI et des tests A/B pour garantir sa performance. Des strat�gies pour int�grer le persona � votre culture d'entreprise et maintenir une culture ax�e sur l'humain. L'exploration d'autres applications du persona dans le marketing, notamment son utilisation pour l'anti-persona et pour repr�senter la marque. Plongez dans cet ouvrage pour transformer votre approche marketing et atteindre des r�sultats durables, centr�s sur l'humain.

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9798387401923

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