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Die Theorie des begrenzten rationalen Verhaltens (Theory of Bounded Rational Behavior, TBRB) ist eine einfache Modifikation der von Ajzen entwickelten Theorie des geplanten Verhaltens (Theory of Planned Behavior, TPB), die eine Erweiterung der von Fishbein und Ajzen entwickelten Theorie des �berlegten Handelns (Theory of Reasoned Action, TRA) darstellt. Wie bereits erw�hnt, geht die konventionelle Wirtschaftsanalyse im Allgemeinen von den Annahmen der neoklassischen �konomie aus, wonach sich alle Menschen so verhalten, wie es das Konzept der unendlichen Rationalit�t des homo oeconomicus vorsieht. In �hnlicher Weise geht die TPB davon aus, dass rationale Erw�gungen die Entscheidungen und das Verhalten des Einzelnen bestimmen. Empirische Belege legen jedoch nahe, dass es gen�gend Gr�nde gibt, diese Annahmen anzuzweifeln, da Menschen ein begrenztes Eigeninteresse, eine begrenzte Rationalit�t und eine begrenzte Willenskraft aufweisen, die als direkte Vorl�ufer dieses tats�chlichen Verhaltenskonstrukts im Modell der TBRB praktische Richtwerte f�r das tats�chliche Verhalten liefern.

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9786207303267

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