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A Teoria do Comportamento Racional Limitado (TBRB) � uma simples modifica��o da Teoria do Comportamento Planeado (TPB) concebida por Ajzen, que � uma extens�o da Teoria da A��o Fundamentada (TRA) originada por Fishbein e Ajzen. Tal como j� foi referido, a an�lise econ�mica convencional parte geralmente do pressuposto da economia neocl�ssica de que todos os seres humanos se comportam de acordo com a no��o de racionalidade infinita do homo economicus. De forma semelhante, a TCP parte do princ�pio de que as escolhas e os comportamentos dos indiv�duos s�o regidos por considera��es racionais. No entanto, os dados emp�ricos sugerem que h� raz�es suficientes para duvidar destes pressupostos, na medida em que as pessoas apresentam um interesse pr�prio limitado, uma racionalidade limitada e uma for�a de vontade limitada, que proporcionam limites pr�ticos ao comportamento real como antecedentes directos desta constru��o comportamental real no modelo da TBRB.

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9786207303359

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